время прочтения:
≈ 4 минуты
Фирменный стиль
Фирменный стиль
и система дизайн-носителей для Stadion
и система дизайн-носителей для Stadion
Фирменный стиль и система дизайн-носителей для НТК
Задача
Решение
Айдентика. В айдентике проекта мы продумали контрастную палитру в комбинации с монохромными оттенками. Также мы внедрили цветовую градацию к материалам для разных контекстов взаимодействия с покупателями — это гендерные разделы, детская секция, интерактивная зона, пространство для сотрудников и специальных ивентов, например, для распродаж или новогодних активностей. Они создают акцентную подачу в коммуникации. А блочная верстка и системность в трансляции информации делают визуальные приемы выразительными и эффектными.
Логотип. Разработанный нами логотип представляет собой три линии — они формируют купол и ассоциируются со стадионом и названием ритейла. В логотипе мы отражаем образ спортивных активностей — знак может считывается как дорожка, мяч, часть стадиона. Широкий гротеск в написании дополняет ассоциации на спортивную тематику.
Гайдлайн. В рамках подробного интерактивного гайдлайна мы описали правила работы над всеми дизайн-элементами бренда, а также, используя инструментал ИИ, развили концепции разработки рекламной кампании, оформления соцсетей, чтобы бренд оставался узнаваемым и консистентным на всех площадках и в коммуникации с клиентами.
Средовой дизайн. Мы также представили концептуальное решение для элементов средового дизайна — расположения отделов, внутренних помещений сотрудников, коллабораций с брендами. Их визуальное оформление должно одновременно вдохновлять и мотивировать клиентов на покупку спортивных товаров. Образно, средовые решения берут свое начало
в особенностях настоящего стадиона — это яркие акценты, беговые линии в напольной навигации и спортивная атмосфера.
в особенностях настоящего стадиона — это яркие акценты, беговые линии в напольной навигации и спортивная атмосфера.
Предыстория и запрос
1
К нам обратилась команда магазина «Стадион» с запросом на создание комплексного оформления спортивного ритейла. Основной задачей было разработать визуальную айдентику и концепцию, которые объединяют все элементы взаимодействия
с брендом: от интерьеров до оффлайн
и онлайн-коммуникаций.
с брендом: от интерьеров до оффлайн
и онлайн-коммуникаций.
«Стадион» позиционируется как среднебюджетный магазин
для трех ключевых сегментов:
для трех ключевых сегментов:
- Молодежь, ведущая активный образ жизни.
- Семьи с детьми, активно вовлеченные
- в спорт.
- Возрастные покупатели, которые выбирают спортивную одежду для повседневного комфорта.
Идея и подход
2
Основой концепции стала метафора стадиона.
Мы использовали эту идею как базу для визуальной айдентики, графики и планировки магазина. Так, трибуны стадиона трансформировались в секции с товарами,
поле — в центральную зону событий, а входные
группы — в логичные переходы и зоны навигации.
Мы использовали эту идею как базу для визуальной айдентики, графики и планировки магазина. Так, трибуны стадиона трансформировались в секции с товарами,
поле — в центральную зону событий, а входные
группы — в логичные переходы и зоны навигации.
В цветовом решении мы отошли от предложенных заказчиком оттенков. Вместо этого мы выбрали сложный изумрудно-зеленый как основной цвет и оранжевый как акцентный. Для разных направлений добавили дополнительные цвета:
Такая палитра позволила добиться выразительности и гибкости, сохранив общий стиль бренда.
- Желтый — для акционных предложений.
- Голубой — для детского отдела.
- Фиолетовый — для сезонных распродаж и мероприятий.
Такая палитра позволила добиться выразительности и гибкости, сохранив общий стиль бренда.
Дизайн-система
3
На основе концепции мы разработали масштабную дизайн-систему, которая охватывает:
Оффлайн-носители:
Оффлайн-носители:
- Графические элементы, отражающие форму беговых дорожек и трибун.
- Айдентику для униформы, вывесок
- и интерьерных элементов.
- Навигационные системы для магазина, включая модули
- для товаров.
- Упаковку, лейблы, ценники и шелфтокеры,
- адаптированные под 1С.
Ивенты и акционные активности:
- Интеграция фиолетового цвета для выделения сезонных мероприятий.
- Бонусные решения, такие как брелок-медаль из металла для программы лояльности.
Цифровое оформление:
- Полная адаптация айдентики для сайта
- и онлайн-магазина.
- Настроенные типографика, сетки
- и интерфейсы для карточек товаров, фильтров и кнопок.
Результат
Магазин в Москве открылся летом, а сайт находится на стадии разработки.
В процессе мы также:
Проект для «Стадиона» стал знаковым примером того, как дизайн может сочетать эстетику, функциональность и маркетинговую эффективность.
В процессе мы также:
- Проработали концепцию с архитектурными партнерами.
- Усложнили графику до уровня спецпроектов Nike, включая яркую, динамичную визуализацию.
- Использовали AI для генерации визуалов
- и предварительных макетов.
Проект для «Стадиона» стал знаковым примером того, как дизайн может сочетать эстетику, функциональность и маркетинговую эффективность.
Stadion — это сеть магазинов с товарами для спорта и активного отдыха. Молодой бренд, которому нужно представить себя на рынке, подчеркнуть свою идентичность и креативные инновации. Миссия команды бренда — быть проводником в мир спорта для всех, кто ищет себя и экспериментирует. Нашей задачей для этого проекта стала комплексная разработка айдентики и дизайн-системы носителей и коммуникаций, включая их стилистическую основу, логотип, полиграфию, диджитал-материалы и концепцию для оформления пространства магазина.
Задача
Новые технологии красоты — это дистрибьюторы косметологического оборудования, которые помогают врачам интегрировать новые технологии в медицинскую практику с помощью аппаратной косметологии. Вместе
с командой компании нашей задачей стало создание их графического языка, стилистики, логотипа, носителей, которые помогут ярко заявить
о себе на рынке, оставаясь в рамках технологичных решений. НТК важно было выделиться среди конкурентов с помощью стильного, читаемого, запоминающегося дизайна.
с командой компании нашей задачей стало создание их графического языка, стилистики, логотипа, носителей, которые помогут ярко заявить
о себе на рынке, оставаясь в рамках технологичных решений. НТК важно было выделиться среди конкурентов с помощью стильного, читаемого, запоминающегося дизайна.
Решение
Айдентика. Стилистика проекта концептуально строится на сочетании выразительного красного цвета с чистыми монохромными оттенками.
В айдентике мы сохранили большое количество воздуха и сделали акцент на выразительной верстке, где линии дополняют стиль, а декоративные элементы и разделители создают иерархию.
Одним из главных приёмов айдентики стала сетка. Она делит любой формат макетов на равные части, которые служат самостоятельным пространством для информации.
В айдентике мы сохранили большое количество воздуха и сделали акцент на выразительной верстке, где линии дополняют стиль, а декоративные элементы и разделители создают иерархию.
Одним из главных приёмов айдентики стала сетка. Она делит любой формат макетов на равные части, которые служат самостоятельным пространством для информации.
Логотип. Созданный нами логотип представляет собой метафору сочетания технологичного и правильного с красивым и натуральным. Общий силуэт образует форму цветка, а просветы в нём напоминают иглы и детали аппаратов для процедур. Стилистически формы образуются как из острых, так и из плавных элементов,
поддерживая идею логотипа.
Мы также дополнили фирменный стиль 3D-логотипом из глянцевого стекла. Для органичности и целостности дизайн-системы 3D-объект строится вокруг цветового кодирования, где характерный красный цвет сочетается с глубоким фоновым чёрным.
поддерживая идею логотипа.
Мы также дополнили фирменный стиль 3D-логотипом из глянцевого стекла. Для органичности и целостности дизайн-системы 3D-объект строится вокруг цветового кодирования, где характерный красный цвет сочетается с глубоким фоновым чёрным.
Гайдлайн. Интерактивный гайдлайн с подробными правилами по работе со всеми дизайн-элементами проекта задает четкую структуру, без усложнений и трудных к реализации приемов. В гайдлайне
мы концептуально развили идеи оформления медиа, каналов коммуникации компании и принт-носителей, с учетом особенностей печати. А также продумали материалы для ивентов,
спецпроектов и коллабораций.
мы концептуально развили идеи оформления медиа, каналов коммуникации компании и принт-носителей, с учетом особенностей печати. А также продумали материалы для ивентов,
спецпроектов и коллабораций.
Выставочное оформление. Отдельным пунктом стало выставочное оформление Новых технологий красоты. Концепция предполагает создание среды, которая будет знакомить посетителей с брендом за счет внедрения футуристичной формы стенда и демонстрации особенностей косметологического оборудования.
1
Воркшоп
В рамках расширенного воркшопа с клиентом мы глубоко проанализировали продукт, бизнес, миссию и ценности компании, выявив ключевые конкурентные преимущества — эстетику, свежий взгляд на отрасль и акцент на fashion. Определив целевую аудиторию
и ее ядро, мы собрали реальные кейсы, демонстрирующие эффективность аппаратов. Итогом стало формирование уникального позиционирования, подчеркивающего лидерство НТК как эксклюзивного дистрибьютора Vivace и Pladuo в России.
и ее ядро, мы собрали реальные кейсы, демонстрирующие эффективность аппаратов. Итогом стало формирование уникального позиционирования, подчеркивающего лидерство НТК как эксклюзивного дистрибьютора Vivace и Pladuo в России.
2
Аналитика и сбор референсов
Мы исследовали конкурентов и актуальные тренды в fashion-индустрии и технологической айдентике, чтобы создать уникальную визуальную концепцию. В результате предложили два направления:
- Технологичный минимализм — строгая модульная сетка, чистый визуальный язык и акцент на холодные красные и оранжевые оттенки.
- Тактильная эстетика в стиле Skims — мягкие телесные тона, чувственность материалов и внимание к физическому взаимодействию.
На основе пожеланий клиента мы доработали концепцию, адаптировав цветовую палитру и визуальные элементы, добиваясь гармоничного баланса между технологичностью и эстетикой.
3
Создание концепции
Мы утвердили финальную концепцию, объединив лучшие идеи
из обеих предложенных версий в гармоничный гибридный подход. Разработали уникальную цветовую систему, адаптировав фирменные оттенки: утонченный розовый для Vivace и глубокий темно-синий
для Pladuo. Визуальный язык проекта выстроен на пересечении fashion-индустрии и передовых технологий, создавая стильный
и инновационный образ бренда.
из обеих предложенных версий в гармоничный гибридный подход. Разработали уникальную цветовую систему, адаптировав фирменные оттенки: утонченный розовый для Vivace и глубокий темно-синий
для Pladuo. Визуальный язык проекта выстроен на пересечении fashion-индустрии и передовых технологий, создавая стильный
и инновационный образ бренда.
4
Разработка дизайн-системы
Мы разделили процесс на несколько ключевых направлений:
1. Диджитал-среда:
1. Диджитал-среда:
- Сайт, соцсети, рассылки, рекламные кампании.
- Создание 3D Motion-библиотеки: заставки, пэкшоты, промо-видео.
- Интерактивные механики, такие как колесо выбора клиник.
2. Печатные материалы:
- Базовая документация и эксклюзивные спецпроекты.
- Разработка пакетов мерча для клиник, включая подбор артикулов и производственных площадок.
3. Пространственные решения:
- Концепции для выставочных павильонов, адаптируемые для любых размеров площадок.
- Детальное оформление и взаимодействие с подрядчиками.
5
Создание носителей
Мы разработали промо-материалы для аппаратов Vivace и Pladuo, создав стильный и информативный арт-бук объемом 250 страниц, подробно раскрывающий их особенности и преимущества. В дополнение к этому была разработана эксклюзивная линейка мерча для клиентов, включающая книги, аксессуары, документацию и подарочные наборы, подчеркивающие премиальность и технологичность бренда.
6
Финальный сбор гайдлайна
Мы объединили все материалы в единую систему. В нее вошли файлы для производства, рекламных кампаний и цифровых продуктов. Также мы разработали полный гайдлайн, который включает дизайн-систему и рекомендации по использованию на разных носителях.
7
Финальное согласование
Проект разрабатывался в течение трех месяцев, после чего мы обеспечили девятимесячную поддержку. В этот период дорабатывали айдентику для новых направлений, вели промо-кампании, обновляли сайт и поддерживали спецпроекты.
Результат
Проект для НТК стал эталоном комплексной дизайн-разработки, охватывающей все аспекты визуальной идентичности. Компания успешно закрепила лидерство на рынке, а созданная дизайн-система стала основой для дальнейшего развития бренда.