Задача

Айдентика для кинофестиваля «Вы с Окко в горах»

           Айдентика для кинофестиваля «Вы с Окко в горах»

Кинотеатр Окко — это онлайн-платформа для просмотра фильмов и сериалов в России. Она предлагает широкий выбор контента, включая новинки, эксклюзивные премьеры и классику. Кинофестиваль «Вы с Окко в горах» — это ежегодное культурное событие, организуемое Окко, которое проходит на открытом воздухе, в горных районах.

Фестиваль включает показы фильмов, встречи с режиссёрами, мастер-классы и другие культурные мероприятия, создавая уникальную атмосферу для любителей кино и природы. Для кинофестиваля мы разработали яркую, акцентную и стильную айдентику, которая коррелирует с общим фирменным стилем бренда.
Видеокейс
Нашей задачей было создать уникальную айдентику для кинофестиваля «Вы с Окко в горах», которая подчеркнёт его эксклюзивность и эмоциональную связь с природой, сохранив при этом визуальную целостность с фирменным стилем Окко.
Детали

Решение

Мы разработали единый брендинг визуальной айдентики для кинофестиваля с красноречивым названием «Вы с Окко в горах». Объединили неизменные компоненты визуальной айдентики Окко — электрический луч и фиолетово-чёрный градиент, открыв настоящий портал в киномиры.

Закольцованный луч образует окружность, а плавный переход из светлых в тёмные оттенки цвета показывает глубину и необъятность библиотеки Окко с десятками тысяч единиц контента. Портал — это про путешествие по разнообразным мирам кино, сериалов, мультфильмов и не только. Это про увлекательный путь от начальной витрины до контента.

Концепцию портала отражает Key Visual с живописной горной панорамой, демонстрируя, что Окко расширяет географию не только цифровых путешествий.
Логотип
Печатные материалы
Логотип объединил в себе фирменную лапку Окко и горы — отражение локации фестиваля. Наша визуальная айдентика является очень адаптивной и отлично раскладывается на самые разные носители — от наружных баннеров и буклетов с программой до стильного минималистичного мерча.

Особое внимание хочется уделить фактурной крафтовой фотозоне, которая притягивала сотню улыбок гостей и вспышек фотоаппаратов на протяжении всего мероприятия.
Логотип

Обсуждение задачи с клиентом

Мы созвонились с клиентом, чтобы проанализировать специфику мероприятия, узнать текущее позиционирование бренда Окко и понять, какие метафоры команда уже стремится выразить в дизайне. В процессе обсуждения мы выяснили, что ребята хотят развивать идею портальности. Также мы определили задачи, которые должна решать новая айдентика «Вы с Окко в горах».
Фотозона
Реализация мероприятия
Баннер

Аналитика и сбор референсов

Мы провели исследование айдентики мероприятий прошлых лет, а также изучили решения прямых и косвенных конкурентов. На основе анализа предложили три концепции:

  • Фантастический портал и горы. Фирменные лучи и градиенты Окко превращаются в портал, ведущий в другие миры, куда сервис погружает зрителя. Лапка Окко в форме портала, из которого вырастают горы, становится логотипом мероприятия

  • Появление бесконечных новых миров. Наложение кругов создаёт «стыки» — акцентные зоны, символизирующие открытие новых порталов и миров

  • Новые миры в сгенерированных композициях. Здесь мы отходим от графичности и обращаемся к фотореалистичности: композиции, сюжеты и характер айдентики напоминают кинопостеры с эффектными пейзажами и сюжетами, где ключевым элементом становится круг

После обсуждения с клиентом мы доработали выбранную концепцию, учитывая их пожелания.
Постер
Брендирование

Создание концепции

Мы утвердили финальную концепцию, основанную на гибридном подходе, который объединяет элементы двух предложенных версий: первой и третьей. В процессе разработки мы создали уникальный стиль материалов, где фотореалистичные композиции с порталом в горах из третьей концепции органично сочетаются с графическим изображением портала, отражающим визуальный код бренда Окко из первой концепции. Этот симбиоз позволил сохранить фирменную айдентику и добавить глубину образов.
Флаги
Печатные материалы

Разработка дизайна

Мы доработали визуальные элементы концепции, чтобы добиться нужного настроения и эмоционального отклика. Работу разбили на несколько важных направлений, чтобы сосредоточиться на каждом аспекте и довести всё до нужного результата:

Печатные материалы для оформления пространства и мерч:

  • Баннеры, постеры, перегородки
  • Брендирование столешниц, стойки регистрации, колонн, подушек, флагов и т. д
  • Создание мерча для гостей
  • Подготовка к печати

Диджитал-элементы:

  • Анимация логотипа, дизайн пригласительных
  • Видео-ролик о разработке айдентики

Пространственные решения:

  • Крафтовая фото-зона
Фотозона
Реализация мероприятия
Мерч

Разработка дизайна

Мы согласовали все носители с клиентом, внесли необходимые корректировки на основе обратной связи и завершили подготовку материалов к печати.
Реализация мероприятия
Реализация мероприятия

Результат

Мы создали для Окко яркую визуальную айдентику, которая объединила уникальный стиль бренда с атмосферой фестиваля и расширила границы восприятия кинопутешествий. Благодаря адаптивному дизайну и эффектным элементам, включая фотозону и мерч, фестиваль стал не только запоминающимся событием, но и живым воплощением бренда Окко в реальном мире.
Анатолий Савинов
motion дизайнер

Команда

Владимир Швагирь
motion дизайнер
Лиза Шамрицкая
junior дизайнер
Елена Войновская
junior дизайнер
Артём Лукин
junior дизайнер
Лиза Николенко
senior дизайнер
Ника Борейко
креативный дизайнер
Елена Комарова
руководитель команды
Даша Овчинникова
лид-дизайнер
Ника Октябрь
арт-директор