Арт-директорка Ника Октябрь рассказывает, каким должен быть грамотный дизайн брендов с высоким статусом на рынке и уникальным продуктом.

Фирменный стиль бренда — как продуманный дизайн решает задачи сегмента premium?

Арт-директорка Ника Октябрь рассказывает, каким должен быть грамотный дизайн брендов с высоким статусом на рынке и уникальным продуктом

Две руки с ювелирными кольцами держат синюю подарочную коробочку с тонкой золотой полосой — образ премиального бренда и аккуратной айдентики в деталях упаковки.

Крупный план: лицо девушки и открытая чёрная коробочка Graff с бриллиантовым кольцом внутри — визуальный пример премиальной айдентики и подачи продукта.

Элементы стиля

Единство стиля

Дизайн носителей и интерьер, элементы среды премиального бренда работают в связке и едины по стилю, что формирует их целостность. Дизайн-студия, которая разрабатывает фирменный стиль проекта, должна внимательно ознакомиться с тем, что компания уже имеет и привести всё в порядок, создать визуальную систему.

Так клиент считает «голос» бренда в каждой детали — от визиток до элементов навигации. На картинке Бутик Massimo Dutti.

Коллаж: премиальная упаковка-календарь с боксами и косметикой сверху и фасад бутика Massimo Dutti в торговом центре — пример айдентики и оформления retail-пространства premium-бренда.

Крупный план бирки Massimo Dutti с логотипом, штрихкодом и размером XS на бежевой ткани — пример премиальной айдентики и аккуратной маркировки изделия.

Бутик Massimo Dutti

Кастомная упаковка

Как правило, продукт premium-компании — это что-то уникальное, самобытное, часто изготавливаемое персонально для клиента. Сопроводительные print-носители, вроде коробки, письма-обращения, должны подчёркивать эксклюзивность этого продукта.

Например, если это ювелирное украшение, то оно может сопровождаться упаковкой с дизайн-приёмами — гравировкой, кастомными иллюстрациями, лакировкой. На картинке ювелирный бренд Tiffany.

Айдентика премиального бренда: подарочные коробки Tiffany & Co. фирменного бирюзового цвета, перевязанные белой лентой.

Айдентика премиального бренда: бирюзовая коробочка Tiffany & Co. с открытой крышкой и бриллиантовым кольцом на чёрной вставке.

Ювелирный бренд Tiffany

Высокое качество материалов

Премиальные бренды заботятся о своём имидже и репутации, например, об экологичности материалов, процессе их производства. Это большая ценность, которую также разделяют их клиенты. Именно поэтому дизайн-студия должна учесть этот момент при разработке print-носителей, когда разрабатывает концепт.

Айдентика премиального бренда: интерьерная композиция в тёплых бежево-золотых тонах — мраморные журнальные столики с металлическим декором и мягким светом.

Айдентика премиального бренда: нейтральная бежевая палитра и тактильные фактуры — крупный план стёганой обивки и мягкое кресло с меховой подушкой.

Бренд Roberto Cavalli Home

Концептуальные дизайн-решения

Эксклюзивность, нетривиальность продукта lux-бренда подчеркивает его высокий статус и тонкий вкус клиентов. Важно, чтобы фирменный стиль отражал это за счёт решений, опирающихся на историю и философию бренда. Это могут быть сложные оттенки, этнические орнаменты, кастомные иллюстрации.

Архитектурное бюро Squares

Айдентика премиального бренда: двусторонняя визитка SQUARES — тёмная сторона с QR-кодом и контактами, светлая с рельефным тиснением логотипа «SQUARES» и адресом сайта.

Айдентика премиального бренда SQUARES: макет визитки/карты контактов в монохроме — белая сторона с тиснёным логотипом SQUARES и QR-кодом, чёрная сторона с крупной типографикой и контактными данными.

Айдентика премиального бренда SQUARES: обложка фирменного издания в серой палитре с крупным логотипом SQUARES, тонкими линейными акцентами и подписью «Таунхаус. Староникольская», на фоне — второй том в тёмной обложке.

Архитектурное бюро Squares

Продуманные макеты рекламных материалов

Premium-бренды выбирают нестандартные способы промоушена своего продукта, которые требуют соответствующих рекламных макетов и сопроводительных материалов.

Например, свёрстанный журнал-каталог с продукцией бренда, распространяемый в бутиках и ресторанах — с дорогостоящей, лакированной бумагой, приятной на ощупь. На картинке — издание Tiffany.

Айдентика премиального бренда: крупный фэшн-портрет модели в солнцезащитных очках и золотых украшениях на развороте журнала, рядом — предметная съёмка золотых серьег на белом фоне.

Айдентика премиального бренда Tiffany & Co.: предметная композиция в фирменном бирюзовом цвете — шар для бильярда с цифрой 1, серебряная цепь и кольцо на деревянной подставке, фрагмент журнального заголовка вверху.

Издание Tiffany