В рамках тендера МТС мы пошли на эксперименты и разработали несколько концептов упаковок под роутеры. Один из них более смелый, отражающий прогрессивный дух компании. Второй более сдержанный и привычный. А третий — это бонусный эконом-вариант, учитывающий ситуацию на рынке с поставкой краски.

О работе над проектом рассказывают арт-директор maryco Ника Октябрь и креативный дизайнер Андрей Тельминов.

Из статьи вы узнаете:

— Какие задачи команда МТС поставила в тестовом задании

— Какую форму упаковки мы выбрали и почему

— Как отличались концепции для упаковок в b2c и b2b сегментах

— Что входило в процесс подготовки ТЗ для типографии

— Как мы масштабировали концепции на рекламные носители

— Результаты тендера, и почему мы советуем студиям в них участвовать

Один из бизнес-юнитов нашей студии — дизайн-поддержка среднего и крупного бизнеса из разных сфер: например, недвижимости, телекома, банковского сектора. Когда такие компании ищут студии на дизайн-сопровождение, они, как правило, объявляют тендер: для объемных и долгосрочных проектов с большими бюджетами требуется долгий отбор кандидатов по многим критериям.

Летом 2022 года МТС проводила тендер: будущий подрядчик должен был разрабатывать визуальное оформление для товаров компании и создавать рекламные макеты разного формата — для постеров, билбордов, постов в социальных сетях.

Пройдя первичный отбор, мы прошли во второй этап вместе с другими студиями. Дальше все встретились на совместном брифинге, где представители МТС озвучили требования к тестовому заданию. Что оно включало:

— Анализ рынка.

— Дизайн упаковок для роутеров в b2b и b2c сегментах.

— Техническое задание для типографии.

— Гайдлайн по концепции.

— Рекламные макеты.

— Макеты внутренних инструкций.

Мы решились на эксперимент и частично отошли от броских заливок фирменным красным цветом. МТС — современная компания, которая не боится изменений, и мы сделали ставку на это: создали градиент, вдохновленный природным соединением между огнем и горными породами — так получился образ лавы. За счет контрастного сочетания цветов упаковка получилась необычной и привлекающей внимание.

В этом концепте мы предложили минималистичную стилистику, которая построена на работе с типографикой, композицией и отдельными декоративными элементами. Сократили объем градиента до нескольких аккуратных полос, покрывающих упаковку с трех сторон, и сделали таким образом отсылку к одной из вариаций логотипа МТС.

В качестве бонуса мы придумали эконом-версию упаковки для первого концепта: оставили только два цвета — черный и красный. Эта упаковка проще и дешевле в производстве, что будет оптимальным вариантом, если ситуация на рынке печатной краски ухудшится.

Продукт для b2b покупают оптом, поэтому эстетическая сторона отходит на второй план, уступая место оптимизации расходов на производство. В первом концепте, с крупной типографикой и стилизованными линиями микросхем, мы сократили количество использованных цветов до одного. Коробка здесь полностью белая, с черными акцентами.

Как правило, продавцы располагают характеристику продукта на боковых частях упаковки, чтобы специалисты на складе могли сортировать коробки, а покупатели — находить нужный товар в магазине. Характеристики чаще всего написаны мелким шрифтом, и их не всегда удобно читать.

Мы решили отойти от стандартных решений и расположили на боковых частях упаковки только название модели роутера и логотип компании, используя крупные заголовки в поддержку общей стилистики. Это упрощает работу специалистов на складе и помогает клиентам быстрее найти нужный товар.

Перед созданием макетов мы также провели исследование и изучили, как лидеры рынка оформляют инструкции для своих продуктов. Например, внутренние вкладыши Apple и Яндекс выглядят современно и эстетично, складываются в удобную гармошку. Мы вдохновились этими примерами и продумали дизайн инструкций до мелочей — наши вкладыши легко сложить, а их визуал перекликается с общей стилистикой упаковки.

В рамках ТЗ нужно было разработать макеты для наружной и диджитал-рекламы под разные типы целевой аудитории. Хотя стилистика для разных носителей рекламы, как правило, отличается, мы разработали несколько одинаковых баннеров в ресайзах, чтобы сохранить узнаваемость продукта.

Чаще всего реклама привлекает внимание клиентов за счет ярких цветов, образов и контрастов, поэтому в макетах мы уменьшили количество черного цвета, но сохранили градиенты. Поместили на макет крупное изображение роутера и дополнили визуал более длинной, чем на упаковке, линией Она подчеркивает текст и становится фундаментом композиции для других элементов макета.

Мы не выиграли тендер, но узнали о внутренних процессах в МТС и получили от них позитивную обратную связь. МТС выделили наши сильные стороны — детальный подход к работе, смелость, креатив, инициативность. Это источник вдохновения и роста для нас.

Также мы получили от компании четкие комментарии по техническим доработкам, в частности, как сделать производство упаковок менее ресурсозатратным. Этот опыт мы положили в свою копилку знаний о том, какие подходы и результаты важны для бизнеса.

Еще МТС ожидали более глубокий анализ рынка и подробное маркетинговое исследование конкурентов — как они печатают упаковки, в чем их преимущества и недостатки. Для нас это новая точка роста. В будущем мы планируем сформировать маркетинговую команду с сильной исследовательской экспертизой.

Вероника Октябрь — арт-директор

Андрей Тельминов — креативный дизайнер